בדוחות הכספיים של הרבעון הרביעי לשנת- 2018 של אמזון, היא ציינה- 22 פעמים את סגמנט המודעות כמנוע צמיחה של החברה. אמזון, אינה מחויבת לדווח על סגמנט זה (עדיין) הוא תקוע לו בתוך- Others רווחים מ”דברים אחרים”, אבל ללא ספק גם העצימות שהחברה שמה על הנושא בתוך הדיווח שלה, וגם הערכות של אנליסטים מובילים מייצרים את הרושם שהעתיד של הפרסום לגמרי בונה שחקן שלישי שיתחרה בצורה דרמטית מול גוגל ופייסבוק.

רק בשביל שתקבלו את ההבנה והווליום- בדוחות הכספיים האחרונים של אמזון לשנת- 2017 היא הזכירה את סגמנט המודעות רק 10 פעמים, קרי- השיח על הנושא הוכפל ויותר. בנוסף, אנליסטים מעריכים שעד-2023 הרווניו של החברה בתחום הפרסום והמודעות יעמוד על כ-38 מיליארד דולר- בשביל לקבל מושג קטן אל מול שתי השחקניות הענקיות האחרות- גוגל עמדה בשנת 2018 Annual Revenue שעומד על כמעט – 136 מיליארד דולר ופייסבוק- 56 מיליארד דולר וכשמבינים שבשני המקרים גם של פייסבוק וגם של גוגל רוב ההכנסות (לפחות תשעים אחוז) מגיעות מסגמנט הפרסום- מתחילים לראות בבירור את האיום שכן אמזון לא בהכרח תגדיל את הסל, יותר הגיוני שהיא תנגוס בשתי המתחרות הגדולות האחרות.

פואנטה, אם גוף איקומרס גדול כמו אמזון מתרחב לעולם של מדיה ופרסום, זאת במבוסס הדטה המשמעותית שיש לו, וההבנה האמיתית של הצרכן הנשענת על היסטוריית קניות יכולה להשפיע בצורה דרמטית על הבחירות – למה בעצם גופי איקומרס אחרים בארץ ובעולם לא יוצרים גם הם את ההזדמנות הזו ?

פואנטה שנייה– תחרות, מגיעה כיום ממקומות לא צפויים- וצריך להבין זאת ולכוון לכך שהמודל העסקי הקיים יכול להתגמש ולהפוך לחדש באמצעות גישה אחרת, חשיבה שונה ומחשבה יוצרת.