במסגרת הרצון שלי להבין את החיבור בין שיווק לקומרס, קריאטיב למכירה- אתעכב הפעם על חדשנות שמגיעה משני גופי טכנולוגיה גדולים : אמזון וסנאפצ’אט. ישנם דיבורים על כך שסנאפ בונה חיפוש מתוך האפליקציה מבוסס תמונה, המאפשר למשתמשים לקבל פיצ’ר אשר עוזר להם לחפש איטמים מתוך האפ באמצעות תמונות- ולהגיע מיד וישר לעמוד הרלוונטי בתוך אמזון למוצר שאנחנו מחפשים.
לא ברור כרגע אם מדובר בשיתוף פעולה ממוסד בין שני הגורמים, והאם סנאפ ממש בונה את הישום יחד עם- Amazon, או שזו כרגע משימה של Snap שרוצה להגדיל את הפוט פרינט שלה בעולם של חיפוש ויזיאולי, ודרכו להכניס מימד של איקומרס לתוך הפלטפורמה. ישנם גם דיבורים על כך שהיא רוצה לרכוש את- Blippar, אשר מתמחה בעולם של אוגמנטד ריאלטי- אלו דיבורים שהיו על השולחן כבר בעבר וירדו.
הפיצ’ר החדש יאפשר לסנאפצ’אט להגביר את ההיצע שלה בחיבור לקומרס. עולם בו היא מנסה לקבע דריסת רגל, וישנם פיתוחים באפליקציה אשר מאפשרים למשתמשים למצוא מוצרים בתוך הפלטפורמה ולרכוש אותם ישירות מבלי לעזוב את האפליקציה.
פיצ’ר של חיפוש ויזיאולי יכול לעזור להגביר את היכולות של סושייל קומרס בכך שמאפשר למשתמשים לנוחות הרבה יותר גדולה באמצעות האפשרות של חיפוש מוצרים, כל פרודקט בדרך הפשוטה ביותר- פתיחת המצלמה מעל האיטם ומציאתו “שליפתו” מהאתר של הקומרס. אם זה יקרה בצורה הזו, סנאפ יכולה להפוך להרבה יותר מחוברת ואינטגרטיבית לחווית האון ליין שופינג בכך שהיא למעשה הופכת ל-Gateway של חיפוש מוצרים.
חשוב להבין שכל גזרת החיפוש משתנה, כיום אמזון מחזיקה- 49 אחוז מהחיפוש של מוצרים און ליין שמתחילים אצלה ולא במנוע החיפוש – זאת נכון לארה”ב, אם היא תקבל חיפושים נוספים מסנאפ שמיועדים ומתועלים רק אליה היא תתחזק עוד יותר בגזרה הזו.
ישנה גם חשיבות מבחינת אמזון להיות מחוברת ליוזר בייס הצעיר של סנאפצ’אט, שכן זה מחבר אותה לקהל גדול של צעירים שאמזון חפצה בהם מאוד.