אמזון מעבירה הילוך ברצון שלה להכנס לעולם האופנה, לטובת זאת היא משתמשת בכוח של חדשנות, יוזמה וטכנולוגיה- אחד הפרויקטים האחרונים של החברה עוסק ברעיון ובחיפוש להבין כיצד משתנות לנו המותניים… כן כן- ההשתנות של המותן מהווה את אחת הבעיות הגדולות ביותר של קניה דיגיטלית לבגדים ברשת במיוחד- מכנסים. ענקית הטכנולוגיה מזמינה אנשים לבוא אל משרד שלה בניו יורק שסורק אותם עם סקנר מיוחד של גוף האדם בתלת מימד.
הניסיון בא לעזור להבין את הגודל של הגוף, הצורה וההשתנות שלו, את הסריקה עושים בתהליך שלוקח-20 שבועות ובהם אנשים סורקים שוב ושוב את עצמם כעשרה ביקורים בהם אפשר לבחון את האבולוציה של גוף האדם, ולהסיק ממנה טוב יותר אילו כלים יכולים לעזור לדייק את המידה בזמן הצריכה און ליין- אחת הבעיות הגדולות ביותר שקיימות בעולם של אופנה און ליין הינה החזרות אשר מעמיסות מאוד על התמחור מבחינה תפעולית וגורמות לכך שחברות לא מרוויחות.
החדשנות מגיעה מחטיבה חדשה של אמזון שעוסקת ב-3D body Scanning- חלק מחטיבה של אמזון הנקראת- Computer Vision Startup Body Labs.
היכולת לעשות פרדיקציה להתאמה של מכנס או של חליפה מהווה את ה-Holy Grail עבור קמעונאי אופנה, וישנן כיום הרבה מאוד ניסיונות כמו גם אפליקציות ופתרונות שמאפשרים למעשה למדוד און ליין ולמנוע אי התאמות והחזרות. הרבה מאוד סטארטאפים וחברות טכנולוגיה מנסות לפצח את הבעיה הזו, אמזון רכשה את- Body Labs בשנה שעברה, וזה שנים שהיא מתעסקת בנושא ורוצה להכניס את הפתרונות כחלק אינטגרטיבי מחווית הצריכה.
פתרון לנושא זה יכול לייצר אימפקט גדול, היא רוצה לגבור על שחקניות כמו וואלמארט ולהפוך ולהיות לגוף האיקומרס באופנה הגדול ביותר עוד השנה- זאת על פי אנליסטים מ-Morgan Stanley.
הרצון של אמזון להכנס לשוק האופנה נובע מכך שכחברה היא רוצה לדלוור כל שניתן לפתח הבית שלנו (אם אפשר אז גם ממש להכנס דרך הדלת באמצעות מנעול חכם) את זאת היא עושה באמצעות כניסה לתחומים שונים כמו מזון ואופנה, ונדרש זמן מבחינתה לבנות ערוצים אשר משכנעים אנשים להשתמש בשירותים שלה. אחד הסרביסס בעולם האופנה הינו-Amazon Delivery Box, אשר קיים כבר כמעט שנה ומאפשר לצרכנים להזמין הביתה חמישה פריטים או יותר, למדוד ולהחזיר אם הבגדים לא מתאימים, מי שישאיר יותר מחמישה פריטים יקבל הנחה גורפת של- 20 אחוז על כל הקניה.
באמצעות דיפלוימנט של טכנולוגיות חכמות, מנסה לברוא למעשה את העתיד של רכישת בגדים און ליין, זה לא משהו שניתן יהיה לראות מחר בבוקר שכן הדיוק של התוכנות הללו עדיין רחוק מדי מלהיות אקשנבילי ולפתור את הבעיה, אבל אין ספק כי זו הדרך לשרטוט העתיד ובניית הקטגוריה הזו בצורה חכמה במרחב הדיגיטלי.