Amazohar.

  • Consulting
  • Contact
  • archive
  • Categories
    • Artificial Intelligence
    • Advertising
    • Amazon Video
    • Culture
    • Cloud
    • Data
    • Drones
    • eCommerce
    • Innovation
    • Jeff Bezos
    • Logistics
    • Loyalty
    • Marketplace
    • Voice Assistant
    • New Business Models
    • Payments
    • Prime
      • Prime Air
    • Fashion
    • Retail
  • My Book
    • My Book | Sources

Amazohar.

All about Amazon
  • Consulting
  • Contact
  • archive
  • Categories
    • Artificial Intelligence
    • Advertising
    • Amazon Video
    • Culture
    • Cloud
    • Data
    • Drones
    • eCommerce
    • Innovation
    • Jeff Bezos
    • Logistics
    • Loyalty
    • Marketplace
    • Voice Assistant
    • New Business Models
    • Payments
    • Prime
      • Prime Air
    • Fashion
    • Retail
  • My Book
    • My Book | Sources
Advertising, Amazon, Amazon Video, Data, eCommerce, Innovation, New Business Models,

Amazon’s Ad Business

by zohar.urianJune 13, 2018no comment
0
Shares
Share on FacebookShare on Twitter
photo-1508767466362-881e33ec7458

התמונה של אוגלבי בפתיח של הפוסט, באה להדגיש לנו איזו דרך עברנו בעולם הפרסום- וכיצד המציאות של תקשורת מותגים התפתחה והשתנתה מן הקצה לקצה, למען האמת– כמו שקורה בהרבה תעשיות מסביבנו- אולי אפשר לדייק ולהגיד פחות או יותר בכולן, הן הופכות להיות למבוססות טכנולוגיה עם “רישיון” לעבוד בתחום כזה או אחר.

גם עולם הפרסום והשיווק עבר תמורות גדולות שכן דיגיטל כבר לא מהווה משהו שנמצא בפריפריה, בפרינג’ אלא הופך להיות למרכז העניין- כיום, בישראל ההוצאה על הפרסום עומדת על-37 אחוז לטלוויזיה, 33 אחוז לדיגיטל שמתוך כך שבעים אחוז הולך לגוגל ופייסבוק, ובעולם כל דולר חדש תשעים אחוז ממנו מגיעה לשתי השחקניות הללו.

אנחנו נמצאים אם כך במהפכה אשר מטה את הכף אל עבר העולם הדיגיטלי, וכיום ישנן שתי שחקניות מובילות גוגל ופייסבוק שאוכלות כמו פק מן את העוגה המרכזית והמשמעותית, כשפייסבוק מהווה יותר ויותר איום על גוגל ביכולת שלה לקחת באופן מתפתח וגובר נתחי שוק משמעותיים. אבל, ישנן חדשות “טובות” (או שלא- תלוי איך מסתכלים על כך ומי)- גם אמזון כהרגלה בקודש נכנסת לדומיין זה ומחפשת להפיק תועלת מיכולות הפלטפורמה המדהימות שלה ולהרוויח- גם היא מעוגת הפרסום.

בדוחות הכספיים של הרבעון הראשון בשנה, אמזון דיווחה על מכירות שעומדות על-51 מיליארד דולר, זו עליה שנה אחר שנה של-43 אחוז והרווחים שלה עומדים על-1.6 מיליארד. בתוך הסגמנט של Others בו מוחבאים הרבה פעמים עסקים חדשים, נמצא גם העסק של הפרסום שעל פי הערכות של אנליסטים ראה עליה של-139 אחוז שנה אחר שנה ועלה ל-2.03 מילארד. חברות מחקר כמו JPMorgan מדווחות כי הן מעריכות שהעסק של אמזון מעולם הפרסום יעמוד על-2.8 מיליארד השנה, ויכול לגדול עד-2020 לסכום שעומד על עשרים מיליארד מיליארד, משמע– שחקנית שלישית חדשה חזקה בארנה זו.

לתוך המשחק אמזון מכניסה שיטות וטכניקות חדשות שיכולות לגרום למפרסמים להסיט משאבים אליה, עכשיו היא בוחנת יוניט של מודעה שיכול להמליץ על מוצרים במבוסס מה שהם עשו בפלטפורמה, חיפשו או קנו. המודעות תופענה באתרים שונים של אמזון בהם צרכנים מבקרים.

על פי אינדקס L2 של גרטנר וסקוט גלאווי- ישנם כיום מותגים גדולים שמובילים את הצמיחה של עסק הפרסום האמזוני, ניתן לראות זאת בגרף המצורף הבא : Amazon

מותגים כמו ליוויס, ג’ונסון אנד ג’ונסון, אורל בי וג’ילט של פרוקטר ועוד מהווים את עיקר הצמיחה בפלטפורמת המודעות של אמזון.

כשמסתכלים על המספרים בארה”ב, ומבינים שיותר מ-56 אחוז מהגולשים ברשת משתמשים באמזון כמקום להתחיל בו את החיפוש, זה משליך על הסיבות לכך שמותגים מעתיקים את תקציבי הפרסום שלהם לענקית האיקומרס, כך הם יכולים לתפוס את שימת הלב של הצרכנים באופן הרבה יותר ממוקד ומבוסס דטה איכותית שאין במקום אחר.

חשוב לקחת בחשבון, ערב השיחות על כך שאמזון נכנסת לישראל– שבכל קונסטלציה נושא המדיה יהפוך להיות לפקטור משמעותי ויכולת חדשה עבור מפרסמים בתשתית זו.

AdvertisingAdvertising BusinessAmazonBrandsConsumerDataFacebookGoogleIndex L2JPMorganProgrammatic
Previous

Why Amazon would Bother ?

May 31, 2018
Next

Amazon & 3D Body Scanning

June 26, 2018

Leave a Reply Cancel reply

Trending:

  • Map of Amazon

    Map of Amazon

    August 18, 2019
  • Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.

    Third-party sellers are kicking our first party butt. Badly.

    May 8, 2019
  • Customer Satisfaction

    Customer Satisfaction

    April 22, 2019
  • Indra Nooyi & Amazon

    Indra Nooyi & Amazon

    March 3, 2019

About Me

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים
חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם



Tag Cloud

Advertising Amazon Amazon Video Artificial Intelligence Case Study Cloud Culture Data Drones eCommerce Entertainment Fashion Groceries Innovation Jeff Bezos Logistics Loyalty Marketplace New Business Models Payments Prime Retail Voice Assistant

Subscribe by Email


Subscriptions will return shortly

© 2017 Zohar Urian. All rights reserved.